主题乐园和度假区如何把卡通人物运营好？

　　今年是迪士尼的灵魂卡通形象------米老鼠(米奇)的80岁生日，世界各地的迪士尼乐园大打米老鼠生日牌，都组织了一系列的生日庆祝活动，即丰富了营销活动，又大大的赚足了游客的眼球。提到迪士尼乐园，就一定会联想到米奇米妮等卡通吉祥物，迪士尼乐园会火红至今，是因为这群卡通吉祥物够吸眼球，在中国，多数人是先知道了米老鼠唐老鸭系列的经典卡通，继而才知道了迪士尼，在卡通经营方面，迪士尼也是当今世界当之无愧的鼻祖，它所经营的每个卡通故事、人物及产品，无疑都是经典的卡通教科书。那么，受迪士尼的卡通的启发，乐园和度假区如何把卡通运营好，广州水上乐园设备厂家有如下观点待与大家探讨：

1、强大故事背景 是卡通经营的基础

　　最有名也最广为人知的吉祥物可说是米老鼠，米老鼠从 1928年《汽船威利号》上映后，米奇成为全球家喻户晓的卡通名星，接下来，更陆续推出《米老鼠与唐老鸭》的故事，让米老鼠的角色深值人心，或亦是哈利波特，以系列魔法故事为主题，瞬间累积上千万名粉丝，而中国最有名的，就是熊出没，主要讲述的动物与人类间的森林保卫战，2014年更进军电影院，成为中国最知名的IP主题人物，所以，这些IP主题人物会牛，都是从电影、动画、书籍故事开始拥有粉丝后，主题乐园再以IP主题人物为主、游乐设备为辅，自然的就会引起许多粉丝的共鸣。所以说，有故事才能有卡通，有卡通故事才能更精彩，精彩的故事和卡通才是经营的基础和灵魂。

2、操作卡通很关键，互动体验游客更喜欢

　　光有故事、话题还不够，IP主题人物还要想办法走入人群互动，才能打动民众的心，像是迪斯尼在操作IP主题人物上，并不单以吉祥物偶来呈现，以真人扮演主题物与游客互动，此外，在园区里，也可以在商品、餐饮、卫生间、其它空间等，您也都可以看到米奇无所不在;或亦是《神鬼奇航2：加勒比海盗》为主题打造的宝藏湾，主打的就是现今最流行的「沉浸式」体验，Jack Sparrow船长呈现的方式有别于吉祥物的方式，直接在设施中，跟着电影场景出现;像Hello Kitty、哆啦A梦、愤怒的小鸟与未来将在北京开幕的环球影城，就是标准IP主题人物与乐园结合。而中国，近来最为火红的IP主题人物，熊出没，也是由动画起家，再置入方特梦幻王国里，但是园区里未有的”熊出没”场景与其它主题式氛围打造，使得方特梦幻王国与熊出没的联结性少了那么一些，这也使得熊出没知名度红过于乐园本身，像熊出没这样的IP主题人物，在本质上与迪士尼的IP主题人物不同。

3、跨界营销商机大，强强联合天地宽

　　跨界合作可扩大更多消费者的接触面，以迪士尼动漫品牌为例，IP主题人物是透过漫画、电影、电视、周边商品、游戏与主题乐园等，以不同形式现身，创造了惊人的商机，像钢铁人授权合作超过十项，包括沃尔玛的钢铁人授权商品专柜、Dior钢铁人版车款、汉堡王钢铁人套…...等等。此外，提醒下大家关于原创者与合作双方的建议，授权应一步一步合作，不得全品项授权，如：台湾义大游乐世界与CN(Cartoon Network )的授权，一开始是只是IP吉祥物与演绎授权，最后，才到路跑活动面上的授权，以小区域操作，保持弹性，一步一步积合作内容，因倘若双方没有好好操作，伤害的则是双方品牌。

4、卡通虽可爱，话题更重要

　　卡通的经营必须要谨小慎微，不论是话题还是故事都要掌握一定的标准和尺度，否则就会导致负面影响，2010年，喜羊羊红遍大中国，超过 80个电视台都在播放喜羊羊与灰太郎卡通片，后来更拍成电影，但是因为内容过于暴力被停播，渐渐的，喜羊羊退烧了，喜洋洋的泡沫化究其原因是在话题营销上不慎、故事情节设定出现了问题，在央视列举《喜羊羊》的罪证：灰太狼被平底锅打过9,544次、被捉过1,380次，喜羊羊被煮过839次，这营销话题让许多中国父母反感，甚至禁止自己的小孩看洋洋，此类营销手法就是仿效《哆啦A梦》的故事深化操作，在漫画全集中, 提到大雄一共被胖虎打了173次、被老师骂了60次，被妈妈骂了327次、被狗咬23次，掉进水沟14次，但《哆啦A梦》这样的话题操作方式，主要也是想用主角的性格与特质，藉由故事的深化，让大家知道就算大雄遭遇到这么多困难，总是充满正能量、乐观的处事态度，因此，从喜羊羊的例子可知，想要永续经营，就得从故事设定重新着手，并与相关企业跨界合作、透过网络、社交媒体创造新话题，与粉丝持续沟通，喜羊羊还是有机会东山再起。

5、抄袭模仿陷红海 创造蓝海最关键

　　如何有效经营IP主题人物，成了现阶段众多企业在营销面的课题，一昧的抄袭或是模仿，难以杀出IP主题人物的重围，愈来愈多的城市、企业以至于乐园、商场，几乎都会设计一个属于自己的主题人物，但能被叫出名字，或被一眼认出其代表的是哪家企业，却不是那么容易，如何出奇制胜，创意出经典的卡通故事和形象，并在话题上与时俱进，引起观众不同的感官享受，也不失为营销策略之一，但这说来容易，做起来却不简单。

6、营销+IP 双赢持久战

　　操作IP主题人物没有一定的秘诀，但一定是一场持久战，创意、耐性兼备，如同企业经营方针，不能率性而为，泡沫化的短暂光环，无法称之为成功，更重要的是具备持之以恒的热情，IP主题人物被设计的很大意义，是要带给观众欢乐，继而为企业创造财富，倘若营销团队无法展现热情，把操作IP主题人物当成一般事务在执行，大众也感受不到IP主题人物散发出来的活力，久而久之，曾经昙花一现的光环消失了，大众也淡忘了，但是要如何让企业营销与IP主题人物操作创造双赢，考验着营销团队的智慧。