迪士尼的“元宇宙” 战略是什么？

　　近年来，人们对迪士尼乐园的总体计划进行了大量猜测，包括可能将在乐园内更大规模地整合 AI 人工智能、AR 增强现实和物联网等指数技术。去年年底，迪士尼公布了其宏大的“元宇宙” 战略(编辑注：Metaverse “元宇宙”概念，可以被简单理解为是一个集体的、持久的、平行的“世界”。在“元宇宙”中，我们可以虚拟化身的形式与人、地点、事件进行实时互动，及完成消费、社交、娱乐等行为)，这让我们更深入地了解了该公司可能在其园区中扩大使用这些技术的可能性。

Tilak Mandadi   迪士尼乐园体验和产品(DPEP)数字与全球 首席执行官、执行副总裁

　　迪士尼乐园、体验和产品(DPEP)数字与全球首席执行官，执行副总裁 Tilak Mandadi 就该战略提供了更多信息。他向 InterPark 杂志表示：“我们乐园讲故事的方式一直在演变：从经典的、线性的故事，到互动的故事，再到沉浸式故事。举个例子，例如我们的《星球大战：银河边缘》。现在，我们讲故事的方式正逐渐变得个性化和社会化，这是通过我们称之为“主题乐园元宇宙”的概念来实现的。一切都始于一个联网的乐园，游客可以使用联网设备，如可穿戴设备、电话和其它互动数字接入点，与周边物理环境进行互动。当乐园加上计算机视觉、自然语言理解、增强现实、人工智能和物联网等技术时，就可以将物理环境与数字世界无缝结合，创造出特殊的新体验。例如，我们会这样问自己：如果游客能与人工智能驱动的虚拟角色互动，会有怎样的体验感?

　　他继续说道：“在未来几年里，我们的游客将在乐园内外体验‘元宇宙’――从《星球大战：银河星际巡洋舰》开始，然后会有即将亮相的新项目。但是，即便乐园应用了这些新技术，游客也可能不易察觉到。我们让故事栩栩如生，而背后的技术通常是设计为不可见的。”

　　Mandadi 还表示：“我们已经开始探索如何在迪士尼乐园游乐项目组合中解锁‘元宇宙’技术。许多游客对我们早期结合实体和数字技术的项目有所熟悉，例如，迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》(Frozen, A Musical Spectacular)，将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界。运动追踪视频图形与大型移动布景的结合有助于使我们的游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。随着技术的进步，我们乐园有信心继续推出更加精彩绝伦的体验。”

　　正如迪士尼已经指出的，AR 增强现实技术将是其战略的一个关键要素。Mandadi 指出：“在我们的乐园里，关键是借助增强现实和混合现实技术，提升游客趣味体验感。物理世界和数字世界的结合仍然是我们的主要关注点，但我们也可以将目光放远，利用同样的技术将迪士尼乐园的魔力延伸到家庭。”

　　“扩大我们的影响力，讲述多样化和具有包容性的故事，并将魔力延伸到乐园大门以外的地方，是我们的首要任务。”他说，“由数字驱动的‘元宇宙’体验的最大优势之一，是能够快速改变体验，以确保给游客带来持续的新鲜感和参与感，并能够利用数据对游客进行个性化分析。”

　　Mandadi 总结了“元宇宙”在增强迪士尼乐园及乐园之外讲述故事方面所发挥的作用：“‘元宇宙’允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己、在整个故事中为自己创造角色。给故事增添新角色。这是‘元宇宙’实现个性化的关键。”

　　不出所料，这一“元宇宙”战略也是为了增强其乐园的游戏化体验。正如 Mandadi 所说，“我们的游客已经在使用 Play Disney Parks 这一手机应用程序，以一种全新的方式探索乐园。而且我们一直在该应用程序中推出特色新活动，让游客沉浸在他们最喜欢的故事中。”

　　“迪士尼乐园近期没有任何应用无人机的计划，但由于‘元宇宙’战略本身是由技术和数字化进步结合下一代的故事讲述共同实现的，我们将密切关注所有的新兴技术，并不断探索如何加强乐园的故事讲述。”

　　迪士尼的“元宇宙”战略运用给乐园提供了更多创新的点子，且进一步表明了将实体和数字体验混合起来对乐园日益增长的影响。

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